In het eerste jaar van de iTunes appstore stonden de kranten en blogs vol met voorbeelden van tieners die op een aantal regenachtige zondagen hun eerste applicatie hadden geprogrammeerd en daarmee tonnen verdienden. Altijd een leuk verhaal om te lezen maar net als met internet en andere media wordt de kans op deze succesjes met het volwassen worden van het medium steeds kleiner. Dat komt deels door het aanbod (je moet nu opvallen in de massa en concurrentie bieden) en deels door een meer kritische consument die van ‘proberen’ steeds meer naar ‘gebruiken’ groeit. Het vermarkten van de applicatie wordt een nieuwe kunst en een nieuwe discipline, net als op internet. Hieronder geven we een (nogal uitvoerig) overzicht van de mogelijkheden die een producent heeft om zijn applicatie onder de aandacht te brengen. Het is een samenvoegsel van wat er op internet hierover te vinden is, aangevuld met eigen ervaringen.
Is Augmented Reality een hype?
De laatste tijd hoor en lees je veel over augmented reality. Is dit een hype of een blijvertje? Misschien eerst maar eens onderzoeken wat het precies wel en niet is. Augmented Reality (AR) is een real time waarneming van de omgeving waarbij echte beelden worden gecombineerd met virtuele beelden.
De voorwaarden zijn :
* Registratie combineert werkelijk en virtueel
* Is interactief in real time
* Wordt geregistreerd in 3D (zodat het opgenomen kan worden in een werkelijke wereld).
Inmiddels heeft iedereen wel gehoord van Layar. Een applicatie die iedereen kan gebruiken om eigen augmented reality layers te maken. In dit geval is de layar het virtuele beeld dat over het real time camera-beeld wordt gelegd. Zo is er een layar van Funda dat je kunt zien welke huizen te koop zijn. Ook is er een layar waarmee je twitteraars in de omgeving kunt bekijken. Mijn eigen ervaring is dat veel layars leuk zijn maar niet echt handig. Bijvoorbeeld bij Funda kijk je ook door de huizen heen van de straat waar je bent. De kijkdiepte kun je wel instellen maar vergeet niet dat GPS niet heel erg nauwkeurig is en dat je er ook zo een straat naast kunt zitten.
Smartphone applicatie. Nu doen of wachten?
Binnen marketing afdelingen en business development wordt er vast over gepraat: ‘Moeten wij ook niet een mobiele applicatie’? Dan gaat de discussie over het feit wat je er mee moet, of je er iets mee moet en wanneer je er iets mee moet. In dit artikel gaan we daar verder op in.
Of je er iets mee moet en wanneer
Dat mobiele applicaties geen hype zijn staat wel vast. In een jaar heeft Apple wel bewezen dat mensen ernstig verslaafd raken aan hun mobiele apps en ze ook bereid zijn er voor te betalen. Dat Navigon, concurrent van TomTom, voor 99,- navigatiesoftware op de iPhone verkoopt dat zo goed loopt dat ze al drie updates hebben gemaakt en ook een Android versie hebben uitgebracht zegt een hoop. Nu vinden consumenten het nog leuk als er een applicatie verschijnt van een merk of dienst wat ze kennen maar het zal niet lang meer duren voordat de consument niet anders van je verwacht dan dat je een applicatie hebt. Gewoon als een logische extensie of kanaal op je dienstverlening en communicatie.
Merken worden (blijven) weer belangrijk
De iPhone goldrush waarbij pukkelige tieners in een weekje een stuiterende bal op het iPhone scherm toveren en daar een ton mee verdienen is wel voorbij. Was 2009 het jaar van exploratie, 2010 wordt het jaar van professionalisatie. Het jaar dat merken zich serieus op het mobiele smartphone domein gaan manifesteren. In de applicatie winkel van Apple, de app store, staan ruim 100.000 applicaties. Verwacht wordt dat dit volgend jaar doorgroeit naar 300.000. Hoe val je nu nog op in die winkel? Juist, daarom is de Goldrush voorbij. Daarom waren merken zo belangrijk en nog steeds. Old school!
Maar hoe staat het einde 2009, met 100.000 applicaties in de app store, eigenlijk met de sterke merken in Nederland? Het valt best tegen. Een aantal sterke merken zijn vertegenwoordigd zoals Albert Heijn maar de grote bulk mist nog. Ikea heeft nog geen Nederlandse app. ANWB lijkt op een snel omgezette HTML versie en zelfs veel sterke online merken hebben hun kanaal nog niet uitgebreid naar het mobiele medium van smartphones. Van veel merken kun je echt zien dat het nog een probeer-versie is. Voor een paar duizend euro snel in elkaar gezet. Met PR in het achterhoofd of nog een paar euro’s over van een budget dat op moest. Licht cynisme van mijn kant en dat is ten dele terecht. Ik moedig het enorm aan dat bedrijven experimenteren met nieuwe innovatieve media maar ik vind ook dat als je als sterk merk iets doet, dat je het dan ook echt goed moet doen.
